泛休闲游戏系列(二)：棋牌派对游戏：玩法融合+营销积极

核心观点
22年下半年以来,“泛休闲”游戏呈现高景气度,我们在此前的系列一中,详细介绍了以微信生态为主的“小程序游戏”,此篇报告我们进一步介绍以棋牌、派对游戏为主的其他休闲游戏。
1、泛休闲游戏,22年以来休闲游戏增速快于大盘,主要是短平快的玩法+低氪付费
2、产业趋势:玩法融合+新颖营销+拥抱AI
3、棋牌&捕鱼:传统品类,换发新机。虽然只有存量版号,但依靠玩法融合+积极的买量营销,头部产品流水稳定增长
4、派对类游戏:新品类高速增长。22年以来强社交属性派对类游戏出现《蛋仔派对》等多个爆款
5、相关公司:棋牌游戏的浙数文化、昆仑万维、禅游科技,以及派对游戏的网易、巨人网络,以及其他休闲游戏的紫天科技等。 22年下半年以来,“泛休闲”游戏呈现高景气度,我们在此前的系列一中,详细介绍了以微信生态为主的“小程序游戏”,此篇报告我们进一步介绍以棋牌、派对游戏为主的其他休闲游戏。
1、泛休闲游戏增速高于游戏大盘
从《跳一跳》到《羊了个羊》再到《蛋仔派对》,休闲游戏天花板不断被打破,变现也更多样化
主要原因:休闲游戏短平快,更适应不断加快的生活节奏;部分人群消费降级转向低氪的休闲游戏;今年上半年部分厂商加大买量投入;小程序生态爆发,与休闲游戏天然适配。
2、产业趋势
1)玩法融合:1+1>2,混合休闲游戏融合了更多的玩法与休闲元素,能够给玩家带来更加多样化的游戏体验,高速增长;2)新颖营销:抖音视频、直播带来用户增量;3)拥抱AI:AI更易与休闲游戏尤其是UGC结合,《蛋仔派对》将融入AI+UGC,进一步释放玩家想象力。
3、棋牌&捕鱼类游戏:传统品类,换发新机
虽然棋牌游戏只有存量版号,但依靠玩法融合+积极的买量营销,头部产品流水稳定增长。这类游戏不吃内容,重在玩法和运营、活动,一方面涉赌问题基本解决,玩家向合规的头部厂商游戏聚集,另一方面棋牌类厂商加强了买量和活动运营。
4、派对类游戏:新品类高速增长
22年以来强社交属性的派对类游戏出现多个爆款,网易《蛋仔派对》峰值月流水10亿+,巨人网络旗下狼人杀游戏《太空行动》,全球注册用户超2亿。
5、相关公司
1)棋牌类:浙数文化(边锋旗下数百款休闲游戏,已获版号储备7款左右)、昆仑万维、禅游科技
2)派对类:网易(《蛋仔派对》增量)、巨人网络(《太空行动》正式公测,全球用户数已超2亿);
3)其他:腾讯、紫天科技、电广传媒。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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